<李世民目光銳利地看著他,“朕且問你,你可知這一文錢背后,需要持續(xù)投入多少?你這報(bào)紙,是打算辦一期、兩期,還是長久辦下去?
若長久辦下去,這巨額虧空,你待如何填補(bǔ)?莫非真要年年月月耗盡內(nèi)帑,只為博一個(gè)‘惠民’虛名?”
面對父親連珠炮似的詰問,李承乾并不慌張,他早已料到會有此一問。他躬身一禮,聲音清晰而沉穩(wěn):
“父皇明鑒,兒臣豈不知財(cái)用之事?豈敢做那涸澤而漁的蠢事?定價(jià)一文,絕非一時(shí)沖動,兒臣已有后續(xù)籌劃。”
“哦?有何籌劃,速速道來!”李世民身體微微前傾,他倒要聽聽兒子如何化解這財(cái)政難題。
李承乾胸有成竹道:“兒臣明白您的擔(dān)憂。但這一文錢的定價(jià),不是頭腦發(fā)熱,兒臣心里有本賬,早就想好了后續(xù)的辦法。這個(gè)辦法,叫做‘廣告’。”
“廣告?”李世民重復(fù)著這個(gè)陌生的詞,眉頭皺得更緊了,“此乃何物?朕從未聽聞。”
“回父皇,‘廣告’二字,簡單說,就是‘廣而告之’的意思。”
李承乾解釋道,他知道必須用最直白的方式讓李世民理解...
“就像東西兩市里的店家,會在門口掛上招牌幌子,寫上‘酒’、‘茶’、‘綢’字,還會讓伙計(jì)在門口吆喝‘新到的江南好茶’、‘陳年佳釀’一樣,為的就是讓更多人知道他家賣什么,好吸引客人上門,對不對?”
李世民微微頷首,這類市井尋常景象他自然是知道的:“嗯,此乃商賈慣常之舉。但這與你的報(bào)紙有何干系?”
“大有干系,父皇!”李承乾見父親理解了基礎(chǔ)概念,語氣稍微振奮了些,“尋常店家吆喝,聲音再響,也就街坊四鄰能聽見;
招牌再大,也就路過店門口的人能看到。可兒臣這《貞觀民報(bào)》不一樣啊!”
他拿起御案上的那份樣報(bào),指著說道:“咱們這報(bào)紙,一期就印幾千份,撒向長安城和京畿各州縣。
您想,一份報(bào)紙,絕不會只有一個(gè)人看。
茶館里,識字的人會念給周圍的人聽;鄉(xiāng)塾里,先生能用來教學(xué)生;里正鄉(xiāng)老也能拿著它給鄉(xiāng)親們宣講政令。
這么一算,一期報(bào)紙,看的人恐怕能有幾萬甚至十幾萬!”
這個(gè)數(shù)字讓李世民的手指無意識地在御案上敲了敲,顯然是在消化其含義。
李承趁熱打鐵道:“父皇您想,要是咱們在這報(bào)紙上,專門辟出這么一小塊地方”
他用手指在報(bào)紙第四版的下方比劃了一下,“也不占大地方,就這么一小條,或者一個(gè)小方塊。用來刊登一些商戶的信息。
比如,西市‘張記綢緞莊’新到了一批上好杭緞;或者‘同仁藥堂’有坐堂老郎中,看咳嗽痹癥特別拿手;再或者‘醉仙樓’請了新廚子,推出了幾樣新菜……就把這些消息,用簡短的文字寫在這小塊地方。
只需花幾貫、十幾貫的費(fèi)用,就能讓幾萬潛在的主顧都知道他家的生意。
這對那些想做大規(guī)模、打響名號的商戶來說,是不是天大的好事?他們會不會愿意花這個(gè)錢?”
殿內(nèi)安靜下來。李世民身體微微前傾,目光銳利地審視著報(bào)紙上那片李承乾比劃出的區(qū)域,仿佛在掂量其價(jià)值。
他精于計(jì)算,腦中飛快地算著一筆賬:若一期報(bào)紙能招攬十家商戶,每家收一貫,就是十貫錢!
若發(fā)行量增大,廣告位因此漲價(jià),確實(shí)能極大地彌補(bǔ)成本,甚至可能盈余。
魏征在一旁聽著,卻不由面露憂色,忍不住開口道:“殿下,此法雖看似可行,但將商賈之事引入朝廷喉舌,是否……有失體統(tǒng)?恐污了報(bào)紙的清名。”
李承乾似乎早料到會有此一問,立刻回道:“老師所慮極是。故此,這‘廣告’內(nèi)容,必須嚴(yán)加審核。所刊商戶,必得是信譽(yù)良好、貨真價(jià)實(shí)的老字號或正經(jīng)商號!
所告之事,必須真實(shí)無誤,不得有絲毫夸大欺騙,更不得涉及違禁之物或敗俗之事。
一切審核大權(quán),仍可由您把關(guān)。
我們只利用這邊角小塊之地,絕不礙著正版內(nèi)容的閱讀。
如此,既貼補(bǔ)了用度,惠及了誠信商賈,方便了百姓生活,又無損朝廷體面與報(bào)紙權(quán)威。可謂一舉多得。”
李世民聽完,沉吟良久,緊皺的眉頭漸漸舒展開來。
他越想越覺得此法雖然聞所未聞,卻著實(shí)巧妙,不僅解決了最大的財(cái)政難題,似乎…還真有可能開辟出一條新路。
“廣而告之……廣而告之……”他喃喃自語,隨即臉上露出了豁然開朗的笑容。
“承乾,你這腦子是怎么長的?竟能想出這等法子!將報(bào)紙的傳播之能,反過來轉(zhuǎn)化為生財(cái)之道,以商賈之財(cái),補(bǔ)教化之用……妙啊!”
他越想越覺得可行,心情大好,之前的肉疼和擔(dān)憂一掃而空:“好!朕看此事大有可為!就依你所言,可以試辦這個(gè)……嗯,‘廣告’。
但正如你所言,魏卿,”他轉(zhuǎn)向魏征,“此事關(guān)涉朝廷聲譽(yù),內(nèi)容審核務(wù)必嚴(yán)格,寧缺毋濫,絕不可出半點(diǎn)紕漏。”
“老臣遵旨!”魏征見皇帝已做出決斷,且太子考慮到了監(jiān)管問題,便也拱手領(lǐng)命。
“承乾,”李世民最后吩咐道,“此事便由你東宮牽頭去辦,仔細(xì)斟酌這‘廣告’的收費(fèi)、排版、承接事宜,定出個(gè)章程來。有何難處,及時(shí)奏報(bào)。”
“兒臣遵旨!謝父皇信任!”
說罷,李承乾眼珠子一轉(zhuǎn),一個(gè)更大膽、更精妙的念頭冒了出來,隨即趁熱打鐵,拱手又道:
“父皇圣明,既認(rèn)可此法,兒臣尚有一策,或可令這‘廣告’之利,更上一層樓,不僅貼補(bǔ)成本,或能反哺報(bào)社,乃至充盈內(nèi)帑。”
“哦?”李世民此刻興致正濃,聞言立刻追問,“還有何妙策?快快講來!”
李承乾目光炯炯:“這報(bào)紙首期雖只印五千,覆蓋京畿,但日后必定推廣全國,發(fā)行數(shù)萬、乃至數(shù)十萬份亦非難事...”
…………